No todas las empresas tienen la posibilidad de mantener un equipo interno de diseño o una agencia. Es muy importante mantener un mensaje consistente gráficamente para construir la marca.
La línea permite delimitar el uso del logo y definir parámetros de la parte gráfica de una marca, evento o esfuerzo de comunicación, como el logo, tipografías, colores, elementos, fotografías. Podemos desarrollar desde el manual de marca hasta la implementación de las piezas necesarias según las necesidades y presupuesto.
Estas son algunas líneas gráficas que he desarrollado
Feria EARTH Multicultura 2019
La Feria EARTH como se le conoce comúnmente es un evento organizado por los estudiantes de la Universidad EARTH, el objetivo principal de la feria es la recaudación de fondos para lograr que las familias de los estudiantes de bajos recursos y zonas alejadas puedan acompañarles en su graduación, viajando desde diversas partes del mundo.
Este es un esfuerzo que realizan junto a toda la comunidad de la universidad (estudiantes, funcionarios, profesores, empresa privada y donantes), todos ponen un poco de su parte para este evento. Uno de los factores importantes a tomar en cuenta, es que todo el evento funciona como parte del proceso de aprendizaje de la carrera.
La línea gráfica se desarrolla bajo esa premisa, trabajé con el acompañamiento, de estudiantes y algunos de los materiales los desarrollamos bajo sus decisiones y recursos.
Trabajé la línea gráfica desde el 2012 hasta el 2020, esta última no vio la luz por la pandemia, decidí traer la del 2019 por ser la más reciente. El público que asiste al evento ronda las 10.000 personas en un fin de semana.
A diferencia de los logos para productos o servicios, los logos de eventos pueden ser un poco más cargados o complejos, sobre todo si este cambia cada año, como en este ejemplo.
Versión para material general de la feria donde se hable de todo lo que involucra el evento.
Versión para acompañar la comunicación y materiales de eventos específicos de la feria como los conciertos y gastronomía.
Versión para acompañar la comunicación de ciclismo, ya que el distintivo de este evento debía incluir el año.
Uno de los eventos dentro de la feria que se promociona de forma diferenciada, es el evento de ciclismo ya que es un publico diferente y se promociona en canales diferentes, es una línea gráfica secundaria al evento.
Elementos decorativos
Se necesitaba transmitir el Caribe y la multiculturalidad, el Caribe lo agregué con plantas tropicales utilicé una paleta de colores verdes, amarillos y marrones derivados del naranja EARTH, agregué el azul porque es complementario del naranja, eso permite que sobresalga el nombre, en todo caso es lo más importante.
Las fotografías quedaron enmarcadas dentro de parches de pintura de diferentes colores, la multiculturalidad, esto también tenía un objetivo práctico, esto permite no tener que utilizar fotografías muy grandes o de alta calidad, no todos los patrocinadores o participantes de la feria podían entregar material de ese modo.
Afiches
Redes Sociales
Videos y animaciones
Las fotografías y videos son producidos por los mismos estudiantes, aquí aplicamos el diseño y jugamos con los parámetros definidos en la línea gráfica disponibles para utilizarlos en la producción de las animaciones.
Otros materiales
Estación Leesville
La papelería es de lo más básico que debe tener una empresa de cualquier tipo, eso es parte de la línea gráfica y podemos desarrollarla para ajustar el presupuesto o la necesidad de comunicación.
Aquí te cuento el proceso de creación del logo de la Estación Leesville.
IFAMA
Esta es una conferencia sobre el papel de la tecnología en la agroindustria, se va a llevar acabo en el 2022, patrocinada por tres instituciones (IFAMA, Universidad EARTH e INCAE). La línea gráfica esta basada en varios elementos tecnológicos como drones, imágenes multiespectrales, y la transformación digital del agro.
Dentro de la investigación un tema recurrente fueron las imágenes multiespectrales, así que basé la línea gráfica en estos mapas llevándolos a una representación gráfica más básica, simulando cortes de profundidad sobre la superficie blanca, tipo “papercut”.
Aquí puedes ver e investigar más sobre este tipo de imágenes.
Estas formas nebulosas se utilizarán para enmarcar las temáticas a comunicar.
Aquí cierra el concepto general, las formas pueden variar y lo que contienen también, el contenido de la conferencia lo vamos a mostrar.
Producciones Verdes
La línea gráfica puede apoyar y cerrar el mensaje que rodea a una marca, a Producciones Verdes le desarrollé el logo inspirado en la pata de una Rana de Ojos Rojos, su empresa comercializa verduras, tubérculos y productos cosechados por ellos y pequeños productores, todo de exportación.
La línea gráfica termina de aclarar y ubicar la marca en su sector.
