En mi experiencia laboral he topado con retos en diferentes proyectos, pero el mayor reto a enfrentar es el que está detrás de la frase “más fácil así” o “no nos compliquemos”, esto puede responder a la premura del día a día, a no alinear la marca con los esfuerzos de comunicación, para darle algún sentido que apoye la construcción de la marca, pero buscar nuevos caminos no tienen porque ser complicados, es importante buscar nuevos caminos para hacer cosas nuevas y frescas, esto puede traer resultados muy diferentes.
Existen lo que llamó ciclos en esfuerzos de comunicación, un ejemplo, las celebraciones del Día de la Madre, suceden cada año, la solución común: hagamos un posteo en Facebook… como el año pasado, estos son esfuerzos cíclicos, cada año sucede, pero no siempre debe ser la misma solución.
¿Qué tal si este año unimos estrategia, objetivos y creatividad para que nuestra marca toque fibras?
A continuación les quiero contar algunas historias de cuando me quise complicar.
La primer historia es sobre la tarjeta de fin de año de la Universidad EARTH, toca la flecha para avanzar.
este año hagamos un video
La Universidad EARTH cada fin de año envía una tarjeta postal impresa, el objetivo de la tarjeta es principalmente agradecer por el apoyo a todos sus seguidores en redes y a la comunidad EARTH, es necesario definir comunidad como todas las personas que interactúan activamente con su misión, estudiantes, facultad, personal administrativo de Costa Rica y Estados Unidos, graduados alrededor del mundo y sus donantes; definido eso, volvamos a la tarjeta, en el 2006 el rector propone que esta tarjeta ya no sea impresa, “hagamos un video”, pero debe cumplir con un par de requisitos:
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Debemos involucrar a la mayor cantidad posible de personas de la comunidad. (Alrededor de 800 personas).
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Debemos producirlo "in house" principalmente, el presupuesto es reducido.
Este es un ejemplo de tres formas diferentes de aplicar un mismo esfuerzo de comunicación, hacer cosas diferentes genera diferentes resultados.
Mi trabajo: Concepto e idea – Edición Video – Dirección de video – Línea Gráfica – Diseño materiales.
Campaña: Sentimiento de Navidad.
Objetivo de comunicación: Generar “engagement”, esto significa interacciones, empatía.
Mensaje: Tenemos un regalo para ti.
¿A quién va dirigido?: Comunidad EARTH, Donantes y seguidores RRSS (Facebook y Twitter).
Concepto: la comunidad EARTH se unió para celebrar y agradecerte por acompañarnos todo el año, preparamos este video para ti.
¿Qué deseamos trasmitir?: Somo alegres, somo de muchos países y culturas, aunque somos una Universidad de agricultura hacemos muchas cosas más, nos gusta ser creativos y sobre todo nos gusta hacerlas de forma diferente.
Idea general: vamos a grabar un video musical con el grupo Tribu, grupo compuesto por estudiantes de varios niveles, la canción estará disponible para descargar a todas las persona que donen durante el fin de año. Vamos a hacer una versión especial para distribuir entre la comunidad interna.
- 11.350 vistas del video en YouTube.
- Agregó 2370 fans nuevos.
- 1,000 likes.
- 8500 visitas al web (6500 nuevas)..
- $14,200 en donaciones durante la campaña.
- Fue el video más visto en la historia de EARTH para ese momento.
- Activo las donaciones por medio del website.
Mi trabajo: Concepto e idea – Línea Gráfica – Diseño materiales – Coordinación.
Campaña: Iluminando Sueños.
Objetivo de comunicación: Generar “engagement” y donaciones.
Mensaje: Acompáñanos a iluminar más vidas.
¿A quién va dirigido?: Comunidad EARTH, donantes y seguidores RRSS (Facebook, Instagram y Twitter).
Concepto: Con la energía de cada uno, podemos iluminar el camino para que jóvenes del mundo puedan cumplir sus sueños.
¿Qué deseamos trasmitir?: Que unidos podemos superar grandes retos, podemos transformar nuestra energía en cosas mejores.
Idea general: Cada fin de año la institución ilumina su campo con luces, uno de los puntos icónicos y centrales era un árbol de jacaranda sembrado frente a su biblioteca, propuse que la iluminación inicial del árbol se realizara con energía limpia generada por el pedaleo de bicicletas durante 24 horas continuas, unimos estudiantes, funcionarios, profesores e invitados especiales en horarios para lograr la meta. En números 24 horas, 10 bicicletas, 615 personas pedaleando, 1600 bombillos.
Documentamos todo el evento y de ahí sale el video.
- Amplia cobertura de prensa a nivel nacional.
Gira. - 15000 seguidores durante la campaña.
- 2500 Likes en el lanzamiento.
- 200 Shares.
- 1320 Tweets incremento 78% de interacción
- Colocar un récord Mundial en Record Setter .
Mi trabajo: Concepto e idea – Edición Video – Línea Gráfica – Diseño materiales.
Campaña: Un Año de Colores.
Objetivo de comunicación: Generar “engagement” y donaciones.
Mensaje: Queremos celebrar un año lleno de colores y nos preparamos para el 25 aniversario en el 2015.
¿A quién va dirigido?: Comunidad EARTH, Donantes y seguidores RRSS (Facebook, Instagram y Twitter).
Concepto: Los colores simbolizan la alegría de todo el esfuerzo realizado durante el año para seguir formando la misión de EARTH en puertas del 25 aniversario.
¿Que deseamos trasmitir?: Felicidad, alegría multiculturalidad.
Idea general: En el año 2005 la comunidad se unió para formar el logo de la institución en la plaza de futbol, en el 2014 vamos repetir la actividad pero esta vez lo vamos a llenar de colores en representación de la multiculturalidad y felicidades que queremos transmitir.
Recurrimos a Tribu de nuevo, para la música del video, adicional realizamos pequeñas cápsulas para una campaña de expectativa del lanzamiento del video completo.
- Detrás de cámara con colaborador que tradicionalmente se encargó de demarcar el logo.
- Video de Tribu, grupo de estudiantes.
Mi trabajo: Concepto e idea – Línea Gráfica – Diseño materiales – Story Board – Dirección
Música y letra: Estudiantes de la Universidad EARTH. Fabricio Carbo (Promoción 2017, Ecuador); Kalem García (Promoción 2017, Ecuador); Daniela Onofre (Promoción 2017, Ecuador); Jana Siimes (Promoción 2017, Suecia); Pamela Metadjer (Promoción 2019, Guatemala), Malcolm Porteus (Promoción 2019, Costa Rica); Precious Akampurira (Promoción 2019, Uganda); David Victor (Promoción 2019, Costa Rica); Dasha Montcalm (Promoción 2020, Costa Rica) y Peter Onyango (Promoción 2020, Uganda).
Video producido por: Indigo Producciones
Mi trabajo: Concepto e idea – Línea Gráfica – Diseño materiales – Story Board – Dirección
Video producido por: Indigo Producciones
La segunda historia es sobre graduaciones, creo que en estos tiempos es importante reconocer el esfuerzo de superación y este es el momento perfecto, espero se apunten y hagamos algo especial, se lo merecen.
tengo una idea para la graduación
Si, la Universidad EARTH de nuevo, qué puedo decir, trabajé casi 10 años ahí y siempre se apoyaron en la comunicación diferente.
Bueno, cada año la institución realizaba una serie de eventos durante tres días para culminar con la ceremonia de graduación, mi trabajo cada año era crear una línea gráfica, más que todo para invitaciones por correo electrónico y algunos materiales impresos, además de encargarme de la transmisión en streaming, para el año 2017 tenía una idea, me surgió a raíz de un evento donde se me asigno la escenografía. Para ese evento tome fotografías de estudiantes en blanco y negro y las utilicé en varias pantallas.
Las graduaciones de EARTH tienen dos eventos principales donde quería involucrarme para que la línea gráfica fuera completa y regalar un evento que visualmente estuviera a nivel de la misión, los eventos son Premios Heliconia (evento artístico, cultural y de entrega de reconocimientos) y la Ceremonia de Graduación, donde había dos puntos importantes a resaltar para EARTH: el que cada joven se gradué y que sus familiares sintieran la importancia de esto, ya que en algunos casos son los primeros graduados y graduadas de una familia.
Es importante tener una idea de cómo se veían los eventos antes, aquí fotografías de los eventos que me interesaba intervenir.
Premios Heliconia
Graduaciones
Los cambios en la forma de abordar cada esfuerzo de comunicación, generan nuevas ideas, estas son algunas ideas nuevas, que surgieron a partir de querer cambiar la escenografía y agregaron detalles especiales al evento.
En el 2017 hice la propuesta y a partir de ahí me encargué de la parte visual de la graduación hasta el 2020.